El problema con el mundo de Ryan, según los expertos

Ryan Kaji puede ser el niño de 8 años más controvertido del mundo. Desde que se subió a YouTube el primer video de Kaji probando un nuevo juguete en 2015, su Canal de Youtube – llamado primero Ryan’s Toy Review; ahora llamado Ryan’s World, ha adquirido más de 24 millones de suscriptores de YouTube y se ha convertido en la piedra angular de un imperio de niños influyentes sorprendentemente lucrativo. En 2019, Forbes nombró a Kaji el streamer de YouTube con mayores ingresos de cualquier edad por segundo año consecutivo, estimando que su familia recaudó $ 22 millones en 2018 y $24 millones en 2019 desde publicidad, sus juguetes de marca, ropa y artículos para el hogar, una asociación con Nickelodeon y otros acuerdos de patrocinio.

Los videos de Ryan’s World son un tipo particular de infierno en Internet. Incluyen instrucciones científicas, vlogs personales de la familia, imágenes de viajes familiares y «parodias» lamentablemente sin gracia sobre las travesuras de la oficina de los padres. Pero el corazón del canal son las reseñas de juguetes unboxing, donde Kaji abre y reacciona a los juguetes nuevos. Los videos en los que abre huevos gigantes llenos de variedades desconocidas de juguetes de marcas como Transformers y Minions se encuentran entre sus más populares: su video de apertura de un CarrosEl huevo temático tiene más de mil millones de visitas y conquistó tan a fondo el espacio de los huevos de juguete sorpresa que los principales minoristas venden hoy huevos con la marca Ryan’s World. Pero no solo abre huevos. Él prueba paseos en vehículos todo terreno para niños, hace girar juguetes de telaraña de Spider-man y visita lugares de vacaciones aptos para niños como Legoland.

METROcualquier niño encuentra el asombro y el deleite aparentemente auténticos de Kaji con nuevos juguetes hipnóticos y con los que se puede relacionar y, a menudo, imitar su comportamiento en los videos. Su influencia no se pierde en las empresas de juguetes que buscan impulso en las redes sociales para sus productos.

Aquí radica el verdadero problema. Las reseñas de juguetes de Ryan’s World mezclan contenido orgánico y patrocinado. Y el grupo de vigilancia del consumidor sin fines de lucro La verdad en la publicidad cree que no distinguen suficientemente entre los dos. A finales de 2019, tina acusó a los Kajis de violar la ley de la FTC, diciendo que sus videos patrocinados han engañado a millones de niños pequeños, que no pueden diferenciar entre publicidad y contenido orgánico.

La queja de TINA es la crítica más destacada de Ryan’s World, pero no es la única. El énfasis del canal en el consumismo impulsado por la novedad ha dejado a muchos padres intranquilos, molestos e hirviendo de rabia.

Para ofrecer una perspectiva matizada sobre los problemas con Ryan’s World, le pedimos a expertos legales, de medios y desarrollo infantil, así como a dos padres (muy) frustrados, que opinaran. Esto es lo que dijeron.

Los problemas con el mundo de Ryan, según un perro guardián publicitario

Analizamos Ryan’s Toys Review, que ahora se llama Ryan’s World, ya que era el canal de YouTube para niños más popular en ese momento. Tiene 24 millones de suscriptores y ahora tiene más de 36 mil millones de visitas, lo que realmente habla de la amplitud del problema. Nos dimos cuenta de que había videos que parecían ser contenido orgánico mezclado con videos promocionales. Y era muy difícil notar la diferencia.

Revisamos todos los videos que la plataforma publicó entre el 1 de enero y creo que fue el 31 de julio del año pasado. Eso fue más de 200 videos. Descubrimos que la gran mayoría de esos videos estaban dirigidos a niños en edad preescolar. Ese grupo de edad es importante porque hay literatura científica, hay estudios de investigación que dicen que los niños de esa edad ni siquiera entienden qué son los anuncios. No pueden identificarlos y no entienden cuándo se los comercializa. Lo cual es un problema. Por lo tanto, la recomendación de revelar que se trata de un anuncio de forma audible o de cualquier otra forma no funciona para esta audiencia.

Esta empresa, estos padres, están utilizando a su propio hijo para promocionar a otros niños. Y mientras los adultos ven los videos y, en última instancia, hacen las compras, la audiencia prevista son estos niños pequeños. Y hay investigaciones que muestran que a pesar de los mejores esfuerzos, los padres compran los juguetes que piden sus hijos. — Laura Smith, directora legal de Truth in Advertising

El mundo de Ryan, según el experto en medios y pediatra de Children’s

Estos videos de desempaquetado, los considero pornografía de consumo. Es esta sorpresa indirecta y la emoción de abrir algo.

La mayoría de los juguetes hoy en día en realidad disminuyen o reducen la entrada del niño. Las narraciones están predeterminadas. Estamos estrechando la imaginación y la creatividad de la infancia haciendo que los juguetes hagan más y más.

Los niños que miran estos videos aprenden que lo que hace feliz a la gente es conseguir cosas. Lo llamo pornografía de consumo porque el deleite y la alegría están en revelar, desenvolver y desempaquetar, diciendo «¡Oh, mira lo que tengo!» Pero es un momento muy efímero y fugaz porque estás en lo siguiente y lo siguiente y lo siguiente. Se trata de la sorpresa y el descubrimiento. Y no es un descubrimiento de algo que estimule su imaginación o creatividad, sino que lo canaliza hacia esta historia predeterminada.

Es algo completamente diferente jugar con Barbie y su Corvette y tener un cubo, una pala y arena en los pies. Uno viene con una narrativa completa, un entorno completo, un conjunto completo de valores y una perspectiva cultural, que está predigerido y alimentado. El otro es el mundo, ¿no?

Quieren homogeneizar estas experiencias porque realmente se trata de merchandising. Se trata de conciencia de marca, lealtad a la marca, etcétera. Porque el objetivo de conseguir una Barbie es convencerlos de que consigan cinco más.

Prácticamente todos los videos en YouTube, incluidos los videos de desempaquetado, están cuidadosamente diseñados por psicólogos para ser un sistema de recompensa variable. De la misma manera que cuando vas a jugar a Las Vegas te frustras lo suficiente. Si toma un tiempo desempaquetarlo, se siente frustrado por no saber qué hay allí y luego siente una oleada de excitación de dopamina cuando sale lo que sea. Y eso es oro para los comerciantes.

Permiten que los niños no tengan que aplazar la gratificación. Son gratificados instantáneamente o son gratificados en un período de tiempo predeciblemente corto. Es como la antigua prueba de los malvaviscos en la que ponen un malvavisco frente a un niño y le dicen que no coma esto y volveré en 10 minutos y le daré dos malvaviscos para ver qué tan bien los niños pueden evitar comer el malvavisco. malvavisco. Lo que hacen estos es disparar malvaviscos a un ritmo rápido. No tienes que esperar. No tienes que diferir. Simplemente consumes y lo que ves en última instancia es una atenuación de la sorpresa y el placer.

Es demasiado fácil. No hay resistencia. No hay que esperar, no hay nada que tengas que poner en ello. — Michael Rich, director del Centro de Medios y Salud Infantil del Boston Children’s Hospital y profesor asociado de pediatría en la Facultad de Medicina de Harvard

El mundo de Ryan, según un psicólogo de los medios

Los videos de unboxing son algo nuevo. Y cada vez que obtenemos una nueva tecnología, tenemos pánico moral. Esto siempre sucede cuando algo es desconocido. Queremos proteger a la sociedad y ciertamente a nuestros jóvenes de algo que es potencialmente peligroso. Y esta es una reacción natural porque es más probable que las cosas que no entendemos sean peligrosas que las cosas que ya descubrimos.

Creo que parte de la razón por la que a los padres no les gustan, hablando desde mi propia experiencia, es que son molestos de escuchar. Están hechos por niños para niños. Tienen voces de niños. Hay niños que no se comportan especialmente bien. Están gritando, están corriendo, están riendo. Es muy auténtico.

Estas son pequeñas narraciones. Tienen un principio, un medio y un final. Siempre está el aumento gradual de la acción creciente y la pregunta de “Oh, Dios mío, ¿qué hay en eso? ¿Podemos abrirlo? ¿Puedo quitar el plástico? ¿Va a ser bueno?” Y luego lo sacan. Y así obtienes esa recompensa neuronal. La dopamina vuela cuando abres la cosa. Y luego algunos de ellos y los buenos dirán, está bien, ¿cómo jugamos con esto? Porque lo que realmente interesa a los niños es la experiencia que están relacionando con la emoción.

Cuando ven a la misma persona todo el tiempo, desarrollan afecto por esa persona. Para que conozcan a Ryan y Dios mío, Ryan comenzó cuando tenía cuatro años. Cuando alguien que tu cerebro ve como un amigo recomienda algo o se divierte con algo, eso hace que parezca una muy buena idea.

Al igual que con todos los medios, es el trabajo de los padres brindar contexto a los niños. En lugar de decirles a los niños “Esto es terrible. No deberías ver esto”, di “Veamos esto juntos” y “¿Qué es lo que te gusta de esto? ¿Sabías que a Ryan le pagan por mostrarte ese juguete? ¿Y qué significa eso? Si le están pagando, ¿crees que diría que no le gustó?

Tienes estas pequeñas conversaciones con ellos, por lo que comienzan a desarrollar un pensamiento crítico sobre los medios que están consumiendo. Puede que todavía les encante ver a Ryan, pero te da un marco. Cuando quiera un juguete, puede preguntarle dónde se enteró y recordarle que le pagaron por vender ese juguete.

No sé por qué los padres asumen que los niños deberían consumir todas estas cosas sin supervisión. No los envías a jugar cualquier otra cosa completamente sin supervisión. Les proporcionas un contexto sobre el peligro de los extraños y les dices ‘no comas chicle en la acera’ y les explicas las cosas. Este es solo otro lugar donde los niños necesitan contexto. — Pam Rutledge, directora del Media Psychology Research Center y miembro de la facultad de psicología de la Fielding Graduate University.

“El mundo de Ryan”, según dos padres muy frustrados

becky

Mi hijo de 4 años solía ser adicto a ver a Ryan hasta que lo desconecté. Le di este viejo iPad solo para mantenerlo entretenido mientras yo estaba ocupado. Descargué esta aplicación de YouTube para niños. El único espectáculo que seguía rogando tener era Ryan. Y yo estaba como, ¿quién es ese? Me senté y lo vi con él y me horroricé porque hay todos estos juguetes nuevos que los niños reciben en cada programa. Nunca lo muestra jugando con los mismos juguetes. Es realmente excesivo. Enseña todo este consumismo a los niños y no me gustó. Y lo que realmente me dejó boquiabierto fue cuando Ryan tenía esta camiseta con todos estos logotipos de la empresa. No podía creerlo.

Solo tiene como ocho años, creo. Es un niño pequeño. No podría hacérselo a mi hijo. Como, mi hijo es realmente fotogénico. Es un niño muy hermoso, ¿sabes? Me pidió un par de veces tener sus propios videos y simplemente no lo hice. No sé cómo duermen por la noche. Realmente me entusiasma.

marcus

Noté un repunte en este comportamiento en el que cada vez que va a una tienda, quiere algo. Porque es como, “Oh, hay cosas aquí. Y veo a otros niños recibiendo algo nuevo todos los días, todo el tiempo. ¿Y por qué no puedo tener eso?

No se piensa en qué tipo de impacto a largo plazo tendrá en cómo viven su vida. [It makes kids think] Veo algo que quiero y todos los demás pueden tenerlo sin costo para ellos, ¿por qué no puedo tenerlo sin costo para mí? Debería ser capaz de tener todo lo que quiera. Y no puedes vivir de esa manera. — Playa Becky y Marcus, Arlington, Texas

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