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Todos los buenos logotipos son logotipos modernistas, de verdad

Todos los buenos logotipos son logotipos modernistas, de verdad

Jens Müller es algo así como un detective de logotipos. El diseñador con sede en Düsseldorf, Alemania, encuentra logomarks, en revistas antiguas, libros de diseño, a veces en la naturaleza, en edificios, y luego descubre sus historias de origen. Algunos tienen comienzos bien documentados, como el “ojo” de CBS, que el entonces director creativo William Golden adaptó de un símbolo religioso de Shaker. Otros, como el logotipo en forma de “B” de la oscura imprenta de Düsseldorf, que resultó ser la creación de un diseñador famoso y prolífico, requirieron un trabajo de investigación tenaz.

Taschen

Desde 2008, Müller ha acumulado una colección de 6.000 logotipos de este tipo que ahora llenan las páginas de Modernismo logo, un nuevo libro de Taschen que es una especie de libro de texto-dossier de iconos creados a lo largo del siglo XX.

La parte del “Modernismo” no fue planeada. Müller dice que le atraen los logotipos simples y reducidos y, a medida que recopilaba logotipos y aumentaba su colección de cientos a más de mil diseños, surgió un patrón distinto. “No dije, ‘Estoy comenzando una colección de logotipos modernistas’”, dice Müller. “Estaba coleccionando logotipos y resultaron ser modernistas”.

Como género, el Modernismo incluye todo tipo de arte, escritura e ideología posteriores a la Primera Guerra Mundial que favorecen la abstracción, el progreso y la tecnología. En diseño gráfico, el Modernismo describe un enfoque práctico del arte: arte que no solo puede adornar, sino también funcionar. Müller es más específico y ofrece tres reglas definitorias para los logotipos modernistas: (1) que funcionan bien en blanco y negro, “que es algo que los logotipos más nuevos no siempre hacen”, (2) que sean lo suficientemente simples como para que cualquiera podría dibujarlos a mano y (3) que se basen en formas geométricas, incluidas letras.

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Esas son las reglas estéticas. En realidad, dice Müller, “es realmente la actitud detrás del diseño modernista, más que un detalle”, lo que define estos iconos. “Es una actitud hacia la sencillez, hacia algo que se puede reconocer muy fácilmente, y no se limita a determinados contextos culturales o al contexto de una lengua”. Los diseñadores no siempre pueden controlar los puntos de referencia de su audiencia, por lo que las marcas logísticas deben trascender las fronteras regionales y lingüísticas.

Estos logotipos logran hacer eso sin dejar de ser simples, tan simples, de hecho, que los 6,000 logotipos en el libro solo se dividen en tres categorías generales: geométrico, de efectos y tipográfico, dentro de las cuales hay 20 categorías de estilo, como puntos, cuadrícula o 3-D. Con estas agrupaciones, Müller puede ilustrar la cantidad de variación encontrada en, digamos, un cuadrado simple. Menciona uno que le gusta en particular, para una empresa escandinava que fabrica marcos de ventanas. “Muestra un marco de ventana, pero también los símbolos básicos de la bandera local”, dice. “El trasfondo de la empresa se ha convertido en una forma gráfica tan simple”. Por más despejado que esté, piense en todos los demás logotipos de forma cuadrada que hay: Dominos Pizza, Goodwill, Flipboard y, obviamente, Square, todos emplean una serie de ángulos rectos para su marca.

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El diseño del logotipo se ha inclinado hacia lo reducido durante un tiempo. Eche un vistazo a los cambios de marca recientes en el sector de la tecnología, y todo son formas reducidas y gráficos planos. Parte de esto tiene que ver con los diseñadores que responden a un mundo cada vez más móvil, pero como muestra el compendio de logotipos de Müller, la simplicidad ha reinado durante algún tiempo.

“[Modernism] no es solo una tendencia de entonces, es algo que está bastante vivo y puedes tomar muchos logotipos de hoy, el logotipo de Airbnb o el nuevo logotipo de Google, y puedes llamarlos logotipos modernistas ”, dice. “Una gran cosa sobre el Modernismo es que, en cierto modo, es atemporal”.

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