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No Memes

No Memes

Las personas que se preocupan por la cultura de los memes tienden a pensar en hacer y compartir memes como amorales pero de alguna manera puros: un meme puede ser un paquete de ideas vulgares o estúpidas, pero casi siempre se mueve a través de una red debido a algún deseo por parte de la gente. que componen la red. Introducir dinero en este proceso puede hacer que parezca falso. En respuesta a un anuncio de Bloomberg en @grapejuiceboys (2,7 millones de seguidores), uno de los comentarios principales usa la palabra “cómplice”. En una publicación de @fuckjerry (15,1 millones de seguidores): “Espero que te haya pagado bien[,] porque estás a punto de perder muchos seguidores, incluido yo mismo “. Cada publicación patrocinada por Bloomberg tiene miles de comentarios, no todos negativos, pero estos son los tipos de sentimientos que se ciernen cerca de la parte superior y obtienen cientos de me gusta.

Es innegable que hay algo incómodo en ver a una persona extraordinariamente rica tratar de adquirir una expresión orgánica. También hay una discordancia discordante entre la colaboración entre WorldStar Hip Hop, que alguna vez fue un punto álgido en el pánico conservador de la era Bush por la cultura del rap, y un candidato presidencial que ha sido ampliamente criticado por su defensa de las tácticas policiales racialmente discriminatorias durante los mismos años. Bloomberg ha sido respaldado por docenas de políticos, más recientemente el alcalde de Charlotte, Carolina del Norte, así como un puñado de celebridades; ha demostrado su sinceridad de formas que tienen sentido para ciertos tipos de influencers. Pero en el mundo de los memes, la reacción a las publicaciones de Bloomberg “definitivamente tiene que ver con el hecho de que la gente tiene esta ideología de autenticidad, o que el meme debe ser orgánico”, dice Piia Varis, investigadora de medios y discurso en línea en la Universidad de Tilburg. en los Paises Bajos. “Luego está este multimillonario que compra memes, y eso es algo que no se hace”.

Varis compara la campaña de Bloomberg con el “Warren’s Meme Team”, un esfuerzo digital a gran escala (que involucra principalmente filtros de Snapchat e Instagram) organizado por la ingeniera del MIT Misha Leybovich, quien apoya a Warren pero no está afiliada a su campaña. En un extenso documento cubierto de emojis publicado en noviembre, Leybovich mostró una comprensión aceptable de lo que es un meme (llamándolo “cualquier ‘unidad de cultura’ que se difunde a medida que la gente lo replica y agrega su propio toque”) y una comprensión miserable de quién los hace: “Creadores expertos que [can] ejecutar el proceso de pila completo desde el mensaje hasta la creatividad y la distribución “.

Las personas que realmente crean memes no tienen que ejecutar una estrategia de distribución de cinco puntos, por lo general. El plan fue ampliamente burlado en Reddit y Twitter, y se tomó como una prueba más de un reclamo de extrema derecha popularizado en 4chan durante las elecciones de 2016: “La izquierda no puede hacer memes”.

Por el contrario, tome @ dasharez0ne, un artista anónimo que ha estado tuiteando durante cinco años en la persona de un esqueleto socialmente ansioso que aboga por llorar en el trabajo. Esa cuenta tiene solo 137,000 seguidores, pero su respaldo no solicitado a Bernie Sanders a principios de este mes fue cubierto por medios digitales y retuiteado más de 1,700 veces. Las mejores respuestas a el tweet inicial son en su mayoría una variación de “gracias administrador” y “el único respaldo que importa”. En un correo electrónico que me envié, @ dasharez0ne dijo sobre el enfoque de Bloomberg: “LA CULTURA NO ES UN YATE QUE NO PUEDES COMPRAR. MANTÉNGASE FUERA DE NUESTRA CULTURA Y NOSOTROS PERMANECEMOS FUERA DE SU PENT HOUSE “.

Ciertamente, la estrategia de Instagram de Bloomberg está ayudando a su campaña en algún nivel. Cada una de las publicaciones de la campaña tiene cientos de miles de me gusta. Los comentarios incrédulos en sí mismos impulsan el compromiso y aumentan la posición de la publicación en los feeds de otros usuarios. Pero los anuncios no contienen ningún contenido más que la información de que Mike Bloomberg existe y se postula para presidente. “Alcance y visibilidad no es lo mismo que impacto”, dice Varis. “El mensaje también tiene que hablar con alguien en algún nivel”.

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