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Deja de llamar a Snapchat una red social

Deja de llamar a Snapchat una red social

Si tuvieras que reducir esa crisis de identidad a una sola cosa, sería la constante comparación con Instagram. “El mayor problema general con [Snap] ahora mismo es que están atrapados en este viento en contra donde se les compara con las Historias de Instagram en tamaño, usuarios activos diarios, vistas e ingresos publicitarios ”, dice Gallagher. En otras palabras: Snap, una empresa que no se considera una red social, se ha enfrentado cara a cara con posiblemente la mejor red social que existe en la actualidad. “Instagram tiene muchos más recursos y una ventaja. Snapchat necesita descubrir cómo salir de ese viento en contra “.

Hace cuarenta años, otra empresa de cámaras se encontró en una situación similar: Polaroid.

Snapchat y Polaroid tienen más en común de lo que piensas. Ambas empresas se orientaron en torno a una cámara. Ninguno de los dos ganó dinero vendiendo hardware. Ambos imaginaron la fotografía como algo social e instantáneo; ambos se convirtieron en una plataforma para intercambiar desnudos. Y ambos tuvieron que enfrentarse a rivales que copiaron descaradamente sus mejores innovaciones.

En el caso de Polaroid, ese rival era Kodak. La compañía había observado en silencio el éxito de Polaroid en el negocio de las cámaras instantáneas durante años cuando Kodak presentó su propia línea de cámaras instantáneas. Parecía casi idéntico a Polaroid.

“Para Kodak, fue una cuestión de negocios. Para Polaroid, fue casi personal “, dice Christopher Bonanos, autor de Instantáneo: la historia de Polaroid, que narra la historia de la empresa. “Dijeron: ‘Kodak es 10 veces nuestro tamaño, tienen muchos más científicos. ¿Lo mejor que pueden hacer es estafarnos? Se sintieron ofendidos no solo por la actitud comercial, sino también por su cojera “.

Polaroid demandó. Poco después de presentar la demanda, Edwin Land, fundador y director ejecutivo de la empresa, se presentó ante los accionistas de Polaroid y, según los informes, les dijo que, si bien Kodak tenía todos los recursos del mundo, Polaroid tenía algo mejor. “Lo único que nos mantiene vivos”, dijo, “es nuestra brillantez”.

Land pasaría los siguientes 14 años en la corte, pero al final, valió la pena. Polaroid recibió el mayor acuerdo en un caso de patente en ese momento y, lo que es más importante, obtuvo el reconocimiento por lo que creó. En este caso, dice Bonanos, Polaroid demostró que “ser un imitador puro solo te lleva hasta cierto punto”.

Por supuesto, Polaroid también tenía patentes. Snap no tiene tal protección contra Instagram (o cualquiera de sus otros imitadores) y características como Historias no son fáciles de proteger bajo la ley de propiedad intelectual. Pero está bien. Al igual que Polaroid, Snap tiene algo brillante: la cámara más genial de su tiempo. Para Snap, eso es mucho más valioso que las Historias.

Spiegel parece saber esto. En una conferencia la semana pasada, señaló la cámara de Snapchat como el centro de algo grande que está sucediendo en tecnología. Las cámaras de hoy son más que la suma de sus partes, dijo. Son software y “están conectados entre sí, lo que significa que puedes usar cámaras para hablar, puedes usar cámaras para aprender sobre el mundo, puedes usar cámaras para contar historias, y eso es lo que se ven las próximas dos décadas”. como por la evolución de las cámaras y la evolución de Snap “.

Un portavoz de Snapchat dice que cada semana, en promedio, más de la mitad de toda la población estadounidense de 13 a 34 años juega con lentes de realidad aumentada en Snapchat. Esa es una gran cantidad de usuarios que están aprendiendo a amar la realidad aumentada no por Facebook, Google o Apple, todos los cuales están trabajando febrilmente en el desarrollo de la tecnología AR, sino por los filtros para cachorros y las coronas de flores de Snapchat.

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