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Cómo la nueva ley de privacidad de Europa cambiará la Web y más

Cómo la nueva ley de privacidad de Europa cambiará la Web y más

Existen posibles lagunas en la ley. Permite a las empresas procesar datos personales sin consentimiento por razones limitadas, incluidos los “intereses legítimos” de una empresa, que, según la Comisión Europea, incluye el “marketing directo”, a través de correo, correo electrónico o anuncios en línea.

Sin embargo, incluso entonces, las empresas deben tener en cuenta las expectativas del consumidor sobre cómo se utilizarán sus datos y no pueden infringir los demás derechos del consumidor garantizados por el GDPR. En el ámbito digital, los consumidores de la UE también tienen la protección adicional de un conjunto de reglas complementarias, llamado Directiva de Privacidad Electrónica, que rige las comunicaciones electrónicas. Bajo esas reglas, que están en proceso de ser ratificadas como ley, el consentimiento es la única base legal para recopilar datos personales.

David Martin, oficial legal senior de la Organización Europea de Consumidores, un grupo que agrupa a 43 grupos de consumidores, dice que los cabilderos de las empresas de tecnología están trabajando para influir en las pautas para interpretar el GDPR y debilitar el lenguaje de ePrivacy.

Evitar no es una opción. En 2017, los ingresos por usuario de Facebook en Europa crecieron un 41 por ciento respecto al año anterior, a $ 8.86. La tasa de aumento fue más rápida que en cualquier otra región.

En una declaración a WIRED, Rob Sherman, subdirector de privacidad de Facebook, dijo: “Todos en Facebook verán mejoras en sus herramientas y controles de privacidad este año. Además del GDPR, estamos analizando las cosas en todos los ámbitos para ver cómo podemos dar a las personas más control y hacer más para ayudarlas a comprender cómo se utilizan sus datos “. Google dirigió a WIRED a una publicación de blog de 2017 donde la compañía dijo que “está comprometida a cumplir con el GDPR en todos los servicios que brindamos en Europa”, incluida la búsqueda de Google, Gmail y todos sus servicios de publicidad y medición.

Los activistas de la privacidad creen que la ley desbloqueará los datos que necesitan para forzar otros cambios. Ha funcionado antes. Una demanda presentada contra Facebook en 2013 por el abogado y activista de privacidad austriaco Max Schrems condujo a un fallo que anulaba un acuerdo de “puerto seguro” que las empresas utilizaban para transferir datos entre Estados Unidos y Europa. El caso de Schrems está pendiente.

Envalentonado por el enfoque de GDPR, Schrems lanzó en noviembre una organización sin fines de lucro llamada None of Your Business que utilizará GDPR para “confrontar a gigantes tecnológicos como Facebook, Google & Co. con un equipo de abogados y expertos en TI altamente calificados y motivados en igualdad de condiciones, “, dijo el grupo en un comunicado.

Paul-Olivier Dehaye, matemático y cofundador de PersonalData.IO, ha utilizado la ley de protección de datos del Reino Unido para ayudar a las personas a acceder a la información personal procesada por Cambridge Analytica, la controvertida firma detrás de la violación de datos que afecta a más de 50 millones de usuarios de Facebook. Dehaye cree que GDPR podría ayudar a obtener más información.

El impacto final de GDPR dependerá de la agresividad con la que los consumidores ejerzan sus nuevos derechos. Las tendencias recientes indican un creciente interés en la privacidad. El uso de bloqueadores de anuncios y VPN está aumentando en los EE. UU. Y en otros lugares. Las corporaciones han respondido a la demanda. En agosto, Mozilla presentó Firefox Focus, un navegador móvil privado. En septiembre, Apple agregó la prevención de rastreo a su navegador Safari.

Fatemeh Khatibloo, analista principal de Forrester, cree que el resultado final serán prácticas de recopilación de datos más progresivas. Los consumidores se sorprenderían al saber la cantidad de cookies, rastreadores y servidores de anuncios que se activan en las páginas web que visitan, dice.

En una encuesta de consumidores del Reino Unido que Khatibloo realizó en agosto, el 51 por ciento de los encuestados dijo que era al menos algo probable de ejercer sus nuevos derechos bajo GDPR. El ejemplo más común citado fue la eliminación de datos. “La gente sintió que podía ‘castigar’ a las empresas que eran invasivas o agresivas pidiéndoles que borraran su información”, dice.

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